美国&澳洲

在中国,商品销售的中间环节多,加上房地产泡沫导致的租金昂贵,所以商店零售价格远高于生产商出厂价格。电子商务显著减少中间环节,同时节省店面租金,所以中国的电子商务迅猛发展,增长速度和总体规模都超过美国和澳洲。

税负上,中国在商品销售环节征收税率为17%的增值税,高于美国各州征收的税率不超过10%的销售税。与此同时,中国对跨境电商免征关税,新规设定跨境综合税率为其它税率的70%。旧规还有免税条款,所以中国的跨境电商迅速在电子商务中异军突起。

就婴儿奶粉而言,中国本土产品在赢得消费者信任方面仍然任重道远。美国和澳洲的各项原料成本和生产成本略有不同,加上美元和澳元相对于人民币的汇率不同,体现在以人民币计价的中国市场上,澳洲生产的婴儿奶粉比较美国生产的婴儿奶粉更有价格优势。

综合考虑上述各种因素,为了最大限度地实现货真价实的目标,我们规划不囿于引进在美国生产的婴儿奶粉。此外还引进在澳洲生产的婴儿奶粉,采用跨境电商模式销售。毕竟中国仍然是发展中国家,大多数消费者渴望价格实惠的商品;而作为基本生活必需品的婴儿奶粉不应该成为沉重的负担。

安奇兴®澳大利亚-跨境电商
「安奇兴®美国」和「安奇兴®澳洲(跨境电商)」的人民币含税定价分解比较如下:

安奇兴®美国 安奇兴®澳洲(跨境电商)
成本要素: 金额 小计 金额 小计
生产国出厂价 US$1.00 = ¥6.50a $12.98 ¥84.37 AU$1.00 = ¥5.00a $12.48 ¥62.40
生产国国内运费(含装卸) ¥1.20 ¥85.57 ¥1.20 ¥63.60
海运费(含装卸) ¥1.50 ¥87.07 ¥1.50 ¥65.10
关税 ¥87.07 × 5% ¥4.35 ¥91.42 = ¥0.00 ¥65.10
增值税 ¥91.42 × 17% ¥15.54 ¥106.97 = ¥0.00 ¥65.10
通关行政收费 ¥1.20 ¥108.17 ¥1.20 ¥66.30
商检费用(含取样) ¥1.50 ¥109.67 ¥1.50 ¥67.80
进出口公司代理收费 ¥109.67 × 2% ¥2.19 ¥111.86 ¥67.80 × 2% ¥1.36 ¥69.16
保险及杂费 ¥3.00 ¥114.86 ¥3.00 ¥72.16
商检&通关期间的仓储费用 ¥4.00 ¥118.86 ¥4.00 ¥76.16
海运&商检&通关期间的资金利息 ¥118.86 × 3%b ¥3.57 ¥122.42 ¥76.16 × 3%b ¥2.28 ¥78.44
成本要素合计     ¥122.42     ¥78.44
利润加成:            
采用沃尔玛利润加成比率c
1.4122计算不含税定价
¥122.42 × 1.4122
 
¥172.89
 
¥78.44 × 1.4122
 
¥110.77
 
销售环节增值税(扣除成本要素
中已经缴纳的增值税额)
¥172.89 × 17% - ¥15.54
 
¥13.85
 
N/A
 
¥0.00
 
销售环节跨境综合税
(适用于跨境电商)
N/A
 
¥0.00
 
¥110.77 × 17% × 70%
 
¥13.18
 
人民币含税定价 ¥186.74 ¥123.95
a 汇率以0.25为间隔作调整;查询可见中国银行外汇牌价
b 此处以年利率9%及时间4个月计算
c 沃尔玛利润加成比率请见安奇兴®婴儿奶粉

从中可以看出,生产国出厂价、关税、增值税三项成本要素累加构成两者人民币含税定价的显著差别。
「安奇兴®婴儿奶粉」的澳元定价为: AU$12.48 × 1.4122 = AU$17.62
 

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